تُستخدم هذه العناصر لتقديم إعلانات أكثر صلة بك وباهتماماتك. ويمكن استخدامها أيضًا للحد من عدد المرات التي ترى فيها إعلانًا وقياس فعالية الحملات الإعلانية. عادةً ما تضعها شبكات الإعلان بإذن من مشغل موقع الويب.

تسمح هذه العناصر لموقع الويب بتذكر الاختيارات التي قمت بها (مثل اسم المستخدم أو اللغة أو المنطقة التي تتواجد فيها) وتوفير ميزات محسنة وأكثر شخصية. على سبيل المثال، قد يزودك أحد مواقع الويب بتقارير الطقس المحلية أو أخبار حركة المرور عن طريق تخزين بيانات حول موقعك الحالي.